A Record decidiu mudar os planos iniciais que tinha para a exibição do Campeonato Carioca 2021, que começa no próximo dia 3 de março. Por demandas comerciais, as partidas serão totalmente exibidas no horário nobre da emissora de Edir Macedo. Os dias escolhidos prioritariamente pela TV são terças e sábados, em horários distintos, mas próximos: às 21h30 e 21h, respectivamente.
Com isso, alguns jogos do Estadual do Rio irão bater de frente com o dia mais forte do “Big Brother Brasil 21”: a eliminação da semana no reality show comandado por Tiago Leifert na Globo. A coluna apurou que a Record entende que consegue ocupar o segundo lugar com tranquilidade e que esse é o objetivo nas rodadas iniciais. Mas o principal motivo por trás da decisão são as marcas que querem anunciar nas partidas.
A concorrência com o “BBB21” é preocupante pelos números de audiência alcançados pelo programa. Nas terças em São Paulo, o programa tem média de 30 pontos no Ibope (cerca de 6,4 milhões de telespectadores na principal região metropolitana do país). A repercussão do reality também impressiona: é a atração televisiva mais comentada na história do Twitter.
Para ter a maior exposição possível, anunciantes e o departamento comercial da Record chegaram à conclusão de que exibir os cotejos no horário noturno é o mais adequado.
A proposta inicial dava conta de jogos aos sábados à tarde e visava tentar a liderança de audiência no Rio de Janeiro. Mas à noite, mesmo que perca para a Globo, a Record entende que pode alcançar um maior número de telespectadores. Os jogos também devem receber com bons números da novela bíblica “Gênesis”, hoje o maior Ibope do canal.
Outro ponto é que os clubes, representados pela agência Sportsview, que pertence ao ex-executivo da Globo Marcelo Campos Pinto, queriam jogos em horário nobre por acreditarem justamente na maior exposição. Os primeiros jogos que serão exibidos em TV aberta pela Record devem ser definidos ainda nesta semana, quando será finalizado o Campeonato Brasileiro.
Curiosamente, terça às 21h30 é o mesmo horário escolhido pelo SBT para a exibição de jogos da Libertadores da América desde o mata-mata da temporada 2020. Já o horário dos sábados às 21h é histórico na Record. Em 2003, a emissora exibiu os jogos da Série B com Palmeiras e Botafogo nessa faixa, com narração de Luciano do Valle, e conseguia ganhar da Globo em alguns momentos.
Record vai pagar R$ 26 milhões por dois anos do Carioca na TV
Neste ano, a Record pagará R$ 11 milhões de cota aos clubes. Em 2022, o valor sobe para R$ 15 milhões. Mylena Ciribelli, contratada desde 2009, será o principal rosto do Carioca na Record. A jornalista de 53 anos gravou chamadas para apresentar a novidade ao telespectador da emissora, apresentará atrações pré-jogo e comandará os intervalos das partidas exibidas. Além disso, seguirá à frente de quadros esportivos em noticiários.
Para a narração, o escolhido é Lucas Pereira, que trabalhou no Grupo Globo por 15 anos e foi contratado pela emissora paulista em 2012 para os Jogos Olímpicos de Londres. O locutor tem identificação com o público carioca por ter começado a carreira no Rio de Janeiro e pelos anos que atuou no SporTV. Em 2007, por exemplo, foi ele quem narrou o milésimo gol da carreira de Romário.
A entrada repentina da Record na disputa pelo Carioca surpreendeu até mesmo seus funcionários. A proposta foi feita pela filial da TV no Rio de Janeiro, com aporte da cabeça de rede em São Paulo. O projeto foi arquitetado por Thomaz Naves, diretor comercial da emissora desde 2007 e que trabalhou no marketing do Flamengo em 1999. Para os comentários, o nome pretendido é do ex-jogador Edmundo, ex-Fox Sports.
Fonte: Coluna Gabriel Vaquer – UOL